Требования к баннерам Ozon: размеры, текст, запреты

Какие размеры и вес у баннеров Ozon

Размер баннера Ozon зависит от формата и места показа. У каждого формата свой размер, и один файл на все места не подойдёт.

Видеобаннер описан отдельно. Формат MP4 с кодеком H.264, пропорции 16:9, разрешение от 960×540 до 1920×1080, длительность до 30 секунд (рекомендуется 15), вес до 50 МБ (рекомендуется 25). Логотип для видео — 200×200 px, до 100 КБ. Эти данные из справки помечены как возможно устаревшие, поэтому проверьте их особенно тщательно.

Какой текст допустим в баннере

Текст в баннере Ozon ограничен только в нативном формате: заголовок до 18 знаков, описание до 42 (новость Ozon для продавцов, по выдаче поиска от 05.11.2026). В видеобаннере заголовок — около 36–38 знаков, описание — до 75, это тоже из справки в пересказе поиска.

Для обычных баннеров лимита знаков в открытых источниках нет, но работает простое правило. На телефоне баннер маленький: один оффер, одна цена, один адрес. Метку «Реклама» в правом верхнем углу ставит сам Ozon, под неё оставьте свободную зону около 270×100 px (справка Ozon в пересказе, оценка).

Что запрещено и ограничено

Ozon запрещает вводить в заблуждение: ни баннер, ни страница не должны искажать товары, цены и скидки. Реклама на странице, куда ведёт баннер, не должна занимать больше 50% площади (справка Ozon, по выдаче поиска от 05.11.2026).

Ниши делятся на три группы.

• Не принимаются. Товары для взрослых, кроме тех, что продаёт сам Ozon.
• С условиями. Лекарства, медицинские изделия и медицинские услуги — с предупреждением о противопоказаниях и документами. Финансовые услуги, банкротство, энергетики, детское питание — тоже с условиями.
• С документами или оговорками (оценка агентств). БАДы, образование, недвижимость.

Алкоголь запрещён к рекламе в интернете самим законом (статья 21 закона о рекламе). Полный список запретных тем Ozon мы не нашли: перед запуском уточните в кабинете.

Какая страница нужна за баннером

Баннер ведёт на вашу страницу, и она тоже проходит проверку. По оценкам агентств, нужны описание продукта, контакты, реквизиты (ИНН или ОГРН), политика обработки персональных данных и согласие у формы. Оффер баннера должен совпадать со страницей. Если не совпадает, модерация, по оценкам агентств, занимает от трёх дней вместо обычных 1–2 рабочих. Подробнее — в статье «Что нужно на сайте, чтобы баннер прошёл модерацию».

Маркировку делает площадка сама: отдельный договор с оператором рекламных данных и вставка кода вручную не нужны. Ответственность за содержание рекламы при этом остаётся на вас.

Как проверить макет до отправки

Перед загрузкой пройдите четыре проверки: размер файла в пикселях, вес в КБ, текст на телефонном экране и совпадение с вашей страницей. Примерить макет в ленте Ozon можно в демо баннера, там видно, как реклама встаёт среди карточек.

Кому этот гайд не подойдёт

• Тому, кому нужны абсолютно точные размеры «на сегодня». Справки Ozon обновляются, а мы цитируем их не напрямую.
• Тому, кто хочет рекламировать запрещённые или регулируемые темы без документов. Баннер не пройдёт.

Что сделать

1. Выберите формат: баннер, нативный баннер или видео. Как собрать макет по шагам, написано в статье «Как сделать баннер для Ozon».
2. Сверьте размер и вес в кабинете Ozon, а не только в нашей таблице.
3. Подготовьте страницу: реквизиты, контакты, согласие на данные. Для сравнения почитайте про модерацию на Wildberries и про баннер на главной Ozon.
4. Оставьте заявку — подготовим баннер под требования и проведём через модерацию.

Частые вопросы

Какой размер баннера нужен для Ozon?

Для приложения — 1080×450 px, для главной на десктопе — 2832×600 px, для нативного баннера — 768×1024 px. Цифры из справок Ozon в пересказе поиска на 05.11.2026, сверяйте в кабинете.

Какой вес у баннера Ozon?

До 120 КБ для баннера в приложении и нативного, до 150 КБ для промобаннера на десктопе (оценка агентства).

Сколько знаков в заголовке нативного баннера?

До 18 знаков в заголовке и до 42 в описании.

Нужно ли ставить метку «Реклама» самому?

Нет, её ставит Ozon. Оставьте под неё свободную зону около 270×100 px в правом верхнем углу.

Какие темы Ozon не принимает?

Товары для взрослых не принимаются, медицина и финансы допускаются с условиями, алкоголь запрещён законом. Полного списка в открытых источниках нет.

Источники

1. Ozon открыл рекламу для ИП, обновления кабинета — AdIndex
2. Ozon открыл бизнесу возможность размещать прямую рекламу на маркетплейсе — CNews
3. Ozon дал бизнесу возможность размещать прямую рекламу на маркетплейсе — Sostav
4. Как устроена медийная реклама на Ozon — полный гид
5. Закон «О рекламе» № 38-ФЗ, статья 18.1 — Консультант Плюс