Как сделать баннер для Ozon самому: 6 шагов без дизайнера

Шаг 1. Какой оффер поставить на баннер

Оффер на баннере Ozon — это одно предложение: что человек получает, на каких условиях и где. Баннер на телефоне маленький, и второй оффер на нём уже не прочитают.

Хороший пример есть в кейсе Токио-City. Первый запуск вёл с оффером «ролл в подарок при заказе от 900 ₽ только в приложении». Во втором оффер сменили на «промокод на бесплатный ролл за установку приложения» (кейс агентства, 23.05.2025). В обоих есть подарок, условие и место. Нет слов «лучший», «выгодно» и «акция» без цифр.

Проверьте оффер вопросом: можно ли пересказать его одной фразой тому, кто видел баннер две секунды. Если нельзя, уберите половину.

Шаг 2. Какой формат выбрать

Формат баннера определяет размер макета, поэтому выбирайте его до того, как открывать редактор. На Ozon внешнему бизнесу доступны баннер, видеобаннер и промобаннер (ТАСС со ссылкой на Ozon, 08.10.2026). Что чем отличается и сколько стоит, описано в статье «Виды рекламы на Ozon».

Для первого запуска возьмите обычный баннер: его проще всего собрать самому и проще проверить на модерации. Видео и нативный формат оставьте на второй запуск.

Шаг 3. Как собрать макет без дизайнера

Макет баннера для Ozon можно собрать в любом графическом редакторе, где задаётся размер холста в пикселях. Холст берите по таблице из статьи про требования: размер зависит от места показа. Дальше работают четыре правила.

• Одна фраза крупно. Оффер занимает самую заметную часть баннера. Всё остальное — меньше и тише.
• Один фон. Одно фото или одна заливка цветом. Коллажи на маленьком экране превращаются в кашу.
• Свободная зона под метку «Реклама». Метку ставит Ozon, не рисуйте её сами. Зону под неё оставьте пустой, размер — в статье про требования (оценка по пересказу справки, сверяйте в кабинете).
• Без мелкого текста. Условия мелким шрифтом на баннере не читаются; вынесите их на страницу, куда ведёт клик.

Фото для фона берите своё или со свободной лицензией. Если на фото узнаваемые люди, получите их согласие. Готовый макет перед загрузкой примерьте в демо баннера: оно показывает, как реклама встанет в ленту.

Шаг 4. Как проверить макет на телефоне

Откройте готовый файл на телефоне и держите его на расстоянии вытянутой руки. Если оффер не читается за секунду, он слишком мелкий или слишком длинный. Это практический приём, а не требование площадки.

После этого проверьте файл по списку Ozon: размер в пикселях, вес в КБ и формат файла. Цифры сверяйте в кабинете, а не только в наших статьях: справки площадки обновляются.

Шаг 5. Что должно быть на странице за баннером

Страница, куда ведёт баннер, проходит модерацию вместе с макетом. Оффер на баннере должен совпадать с оффером на странице слово в слово, а реквизиты, политика обработки данных и согласие должны быть на месте. Полный список — в статье «Что нужно на сайте, чтобы баннер прошёл модерацию». О том, что поставить на первый экран, мы пишем отдельно — в статье про лендинг для рекламы с маркетплейса.

Шаг 6. Что менять между запусками

Между запусками меняйте оффер, аудиторию или цвет, но по возможности по одному. В кейсе Токио-City во втором запуске поменяли сразу три вещи: оффер, сегмент и цвет. Добавили женские сегменты и возраст 25–44, креатив сделали в тёмных тонах (кейс агентства, 23.05.2025).

Источник в этой публикации также называет доход после клика: он в 6 раз выше, чем от другого медийного источника. Метод расчёта в кейсе не раскрыт.

Из-за трёх одновременных изменений нельзя сказать, что именно дало результат. Это слабое место кейса. Если меняете по одному, вывод получается честнее, но тест занимает больше времени и бюджета: на один запуск закладывайте отдельную сумму. Минимум для теста у нас — от 20 000 ₽, подробности на странице «Цены» сайта.

Кому это не подойдёт

• Тем, кому нужен фирменный стиль для крупной сети. Макет по шести шагам подходит для теста, а не для брендбука.
• Тем, у кого нет страницы за баннером. Баннер без страницы с реквизитами модерацию не пройдёт.
• Тем, кто ждёт гарантированного результата. Кейс Токио-City — один запуск одной сети. Цена клика и CTR у вас будут другими.

Что сделать

1. Запишите оффер одной фразой: что, на каких условиях, где.
2. Выберите формат и откройте в редакторе холст нужного размера по статье про требования.
3. Соберите макет: одна фраза, один фон, пустая зона под метку «Реклама».
4. Проверьте файл на телефоне и по размеру и весу в кабинете Ozon.
5. Сверьте оффер со страницей за баннером и подготовьте реквизиты и согласие.
6. Не хотите делать сами — оставьте заявку: подготовим баннер и проведём его через модерацию.

Частые вопросы

Можно ли сделать баннер для Ozon без дизайнера?

Да. Нужен редактор с холстом нужного размера, один оффер и одно фото или цветной фон. Результат на аукционе от этого не зависит, но модерацию макет пройдёт, если совпадает с вашей страницей.

Сколько баннеров делать для первого запуска?

Открытых данных о нужном числе вариантов нет. В кейсе Токио-City было два запуска с разными офферами; мы советуем начать с одного баннера и дождаться результата (наш совет, не данные площадки).

Что важнее: картинка или оффер?

Открытых сравнений нет, поэтому утверждать не будем. Известно только, что в кейсе Токио-City менялись оффер, аудитория и цвет, а цена клика упала с 70 до 48 ₽.

Нужно ли самому ставить метку «Реклама»?

Нет, метку ставит Ozon. Оставьте под неё свободное место в макете.

Источники

1. Click-out реклама: кейс «Токио-City» — разбор
2. Как устроена медийная реклама на Ozon: загрузка баннера, требования и модерация — полный гид
3. Ozon запустил рекламу на маркетплейсе для внешних рекламодателей — Предприниматель.ру