Что нужно на сайте, чтобы баннер прошёл модерацию Ozon и WB

Коротко

Чтобы баннер прошёл модерацию Ozon и Wildberries, на странице, куда он ведёт, должны быть реквизиты (название, ИНН или ОГРН), политика обработки персональных данных, согласие у формы и то же предложение, что на баннере. Это требования, которые называют агентства (2026): площадки проверяют не только креатив, но и посадочную страницу. Регулируемым нишам — медицине, финансам, образованию, БАДам, недвижимости — нужны ещё лицензии или дисклеймеры.

Click-out баннер уводит покупателя с маркетплейса на чужую страницу. Площадка отвечает за рекламу в своём приложении, поэтому проверяет, куда именно ведёт ссылка. По данным агентств (2026), модерация Ozon смотрит креатив, текст, тематику и посадочную страницу.

Официального списка требований к посадочной странице ни Ozon, ни Wildberries не публикуют. Ниже — сводка из агентских гайдов: что проверяют чаще всего.

Шесть пунктов, которые проверяет модерация на странице: реквизиты, политика ПДн, согласие, то же предложение, документы ниши, рабочая страница — Что модерация Ozon и WB проверяет на посадочной странице. Схема MPTarget по оценкам агентств

Чек-лист посадочной страницы

Что проверить	Как должно быть	Почему отклоняют
Реквизиты	Название, ИНН или ОГРН — в подвале или на странице «Контакты»	Нельзя понять, кто рекламодатель
Политика ПДн	Отдельная страница, ссылка у каждой формы	Форма собирает телефон без правил обработки
Согласие на обработку	Галочка или явный текст у кнопки	Форма собирает данные без явного согласия
То же предложение	Цена, скидка, срок акции — как на баннере	Расхождение с баннером — самая частая причина отказа по оценкам агентств
Документы ниши	Лицензия, дисклеймер «есть противопоказания» и т. п.	Медицина, финансы, образование, БАДы, недвижимость
Рабочая страница	Открывается с телефона, без ошибок и бесконечных всплывающих окон	Битая ссылка не проходит проверку

Пример страницы с формой, согласием и политикой ПДн — наша страница заявки.

Страница заявки MPTarget: форма с полями, галочкой согласия на обработку данных и ссылкой на политику — Форма с согласием и ссылкой на политику ПДн — то, что ищет модерация. Скриншот страницы заявки MPTarget

Сколько длится модерация и что будет после отказа

Модерация Ozon обычно занимает 1–2 рабочих дня. В сложной нише, при кликбейте, расхождении с посадочной или ошибках в реквизитах — от 3 дней. Это оценки агентств; официального срока Ozon не называет.

У Wildberries официального срока для кликаута тоже нет. Для другого продукта WB Медиа — кликин-подборок — площадка пишет «до 2 часов», но на баннеры, которые ведут на внешний сайт, это не распространяется. Каждый отказ, по оценкам агентств, добавляет 1–3 дня.

MPTarget запускает такие баннеры под ключ: подбираем площадку и формат, делаем баннер, проходим модерацию. Как это работает →

Ниши, где нужны документы

Регулируемые ниши модерация проверяет строже. Список того, что мы не берём или берём только с документами, есть на странице «Как это работает».

Блок «Что нельзя рекламировать» на сайте MPTarget: запрещённые ниши и ниши только с документами — Какие ниши закрыты, а какие проходят только с документами. Скриншот страницы «Как это работает» MPTarget

Медицина и клиники. Лицензия, предупреждение о противопоказаниях. По данным «Ozon Рекламы», бюджеты медицинских клиник на Ozon за 2025 год выросли в 2,8 раза (CNews, 27.02.2026) — значит, модерация их пропускает, если документы в порядке.
Финансы. Лицензия и полное название организации.
Образование. Лицензия, если она нужна для вашего вида обучения.
БАДы и недвижимость. Дисклеймеры и документы на объект или продукт.

Маркировка — это не ваша забота

Маркировку рекламы делает сама площадка: кабинет Ozon или WB Медиа регистрирует креатив в ОРД и выдаёт токен (AdIndex, 04.03.2026; данные агентств). Вставлять erid вручную не нужно. От вас нужны только верные данные о рекламодателе.

Кому это не подойдёт

Тем, у кого нет своей страницы. Профиль в соцсети без реквизитов модерация может не пропустить.
Нишам из закрытого списка площадок. Документы тут не помогут.
Тем, кто не готов менять сайт. Если акция на баннере и на сайте разная, отказ почти гарантирован.

Что сделать

Пройдите чек-лист из таблицы выше по своей странице.
Откройте страницу с телефона и проверьте форму. Что поставить на первый экран, мы разобрали в статье «Лендинг для рекламы с маркетплейса».
Сверьте текст будущего баннера с текстом страницы слово в слово.
Для регулируемой ниши заранее подготовьте лицензию и дисклеймер.
Если хотите, чтобы страницу и баннер проверили до отправки, оставьте заявку — модерацию MPTarget берёт на себя. Что ещё нужно для запуска, мы разобрали в статье «Как рекламироваться на Ozon и Wildberries без магазина».

Частые вопросы

Чаще всего из-за расхождения предложения на баннере и на сайте, отсутствия политики ПДн или реквизитов. В регулируемых нишах — из-за отсутствия документов.

Нужна ли политика конфиденциальности на сайте для рекламы на маркетплейсе?

Да. Если на странице есть форма, нужны политика обработки персональных данных и согласие у формы.

Можно, но на ней тоже должны быть понятные данные о рекламодателе. Своя страница проходит проверку надёжнее.

Сколько ждать модерацию?

По оценкам агентств, обычно 1–2 рабочих дня. В сложных нишах и после отказа — дольше.

Источники

Покажем ваш бизнес покупателям Ozon и Wildberries

Подберём площадку и формат, сделаем баннер и проведём модерацию. Тест — от 20 000 ₽, с пополнений рекламного кабинета — кэшбэк до 20%.

Оставить заявку Как это работает →