Баннер на главной Ozon: сколько стоит и какие условия

Что такое баннер на главной Ozon

Баннер на главной Ozon — это картинка в верхней части ленты приложения и сайта. Нажав на неё, человек уходит на вашу страницу, а не в магазин Ozon. Этот формат называется click-out.

Раньше такие кампании шли через менеджеров и агентства. С октября 2026 года Ozon открыл отдельный кабинет для ИП и юрлиц любого размера, которые не продают на площадке (Ozon, CNews, 08.10.2026). Доступны баннер, видеобаннер и нативный баннер: он выглядит как карточка среди товаров. Места показа — главная страница, лента рекомендаций и поиск.

Аудитория большая: по данным «Ozon Реклама», в январе 2026 года площадку открывали 84 млн человек в месяц (CNews, 27.02.2026). По замеру Mediascope, в апреле 2026 года месячный охват составил 83,6 млн человек.

Сколько стоит баннер на главной Ozon

Ozon не публикует тарифы на показы: ставку каждый рекламодатель назначает в аукционе. Ниже — ориентиры из открытых оценок агентств на 2026 год. Они менялись в течение года, поэтому актуальную ставку смотрите в кабинете перед запуском.

Цифра «CPM от 80 ₽», которую иногда называют, при проверке нигде не подтвердилась, поэтому мы её не используем. Сколько показов и кликов даёт конкретный бюджет, считайте в калькуляторе охвата.

Какие настройки показа доступны

На главной Ozon реклама показывается по тем настройкам, которые вы задаёте в кабинете. Официально Ozon называет четыре группы:

• Радиус от 1 до 30 км вокруг выбранной точки: подходит кафе, салону, мастерской, фитнес-центру;
• Пол и возраст аудитории;
• Категории товаров, которыми человек уже интересовался;
• Ретаргетинг по базе телефонов ваших клиентов.

Эти настройки названы в пресс-релизе запуска (CNews, 08.10.2026). По оценкам агентств, для баннера с оплатой за клик доступен только гео-таргетинг. Если вы платите за клик, а не за показы, ограничения по аудитории будут жёстче.

Что получалось в открытых кейсах

Все кейсы ниже — рассказы агентств или площадки, независимо мы их не проверяли. Это не наши результаты и не обещание вам.

• Детская косметика, баннер на главной, ноябрь — январь. Охват 5,7 млн человек, конверсия в покупку 6,7% — самая высокая среди медийных каналов бренда (презентация Ozon в пересказе агентства, 17.10.2025).
• Косметика, баннер на главной, Москва и область, ноябрь — декабрь. Ставка 200 ₽ за тысячу показов, CTR до 0,88%, цена клика 22 ₽ (презентация Ozon в пересказе агентства, 17.10.2025).
• Телеком, баннер на главной к праздникам. Ozon дал 10% добавлений в корзину и 11% заказов на сайте оператора (кейс агентства, 27.06.2025).

Для сложных услуг результат скромнее. У застройщика с тремя жилыми комплексами в открытом кейсе было от нуля до пяти звонков при цене клика 122 ₽. Поэтому для услуг мы советуем считать клики и заявки на странице, а не «продажи с баннера».

Кому баннер на главной Ozon не подойдёт

• Тому, у кого нет страницы, куда вести. Баннер ведёт на сайт, в мессенджер или сообщество. Страница с описанием, ценой и контактами нужна до запуска: подробно — в статье «Что нужно на сайте, чтобы баннер прошёл модерацию».
• Тому, кто ждёт быстрой окупаемости с первого запуска. В открытых кейсах результат растёт за несколько флайтов, а не за один.
• Нише с жёсткими ограничениями без документов. Для медицины, финансов и некоторых других тем нужны лицензии и оговорки.

Что сделать

1. Подготовьте страницу, куда будет вести баннер: оффер, цена, реквизиты, форма заявки.
2. Сверьте размеры и вес файла с требованиями Ozon к баннерам.
3. Решите, где вы сильнее: на Ozon или на Wildberries. Условия второй площадки — в статье «Баннер на главной Wildberries».
4. Задайте радиус вокруг точки и начните с небольшого теста. Оставьте заявку — подберём формат и места показа.

Частые вопросы

Сколько стоит баннер на главной Ozon в 2026 году?

Кампанию можно запустить от 1 000 ₽ (Ozon, 08.10.2026). Тысяча показов по оценкам агентств — от 135 ₽, клик — от 10 ₽; точную ставку определяет аукцион.

Может ли ИП без магазина на Ozon заказать баннер?

Да. С октября 2026 года кабинет открыт для ИП и юрлиц любого размера, которые не продают на Ozon.

Можно ли показывать рекламу только рядом с моей точкой?

Да. Ozon позволяет задать радиус от 1 до 30 км вокруг выбранной точки.

Сколько проходит модерация баннера?

Официального срока Ozon не публикует. По оценкам агентств, обычно 1–2 рабочих дня, а при сложной нише или расхождении с посадочной страницей — от 3 дней.

Нужно ли самому маркировать рекламу?

Нет. По данным справок и агентств, маркировку и передачу данных в реестр делает сама площадка.

Источники

1. Ozon открыл бизнесу возможность размещать прямую рекламу на маркетплейсе — CNews
2. Инвестиции рекламодателей в медийную рекламу на Ozon выросли вдвое — CNews
3. Mediascope: аудитория маркетплейсов, соцсетей и банков — Хабр
4. Кейсы медийной рекламы на Ozon и Wildberries — разбор
5. Ставки и дневные минимумы медийной рекламы на Ozon — лендинг рекламного сервиса