Аудитория Wildberries в 2026: сколько пользователей и кто они

Сколько пользователей у Wildberries: разные цифры

Цифры аудитории Wildberries расходятся, потому что их считают по-разному: одни берут все страны, другие — только Россию, одни — покупки, другие — заходы. Каждая верна, если знать, что за ней стоит.

Для рекламы в России важнее цифра Mediascope: она про россиян, а не про 10 стран. Ozon по тому же замеру крупнее: 83,6 млн в месяц и 44 млн в день. Подробнее об этой площадке — в статье «Аудитория Ozon».

Растёт аудитория Wildberries или падает

Падает по независимому замеру, хотя площадка с этим не согласна. По данным Mediascope, в августе–сентябре 2026 года ежедневный охват Wildberries снизился на 10% к прошлому году, а время на площадке — на 28% («Коммерсантъ», октябрь 2026). RWB методику оспаривает. У Ozon за тот же период охват вырос на 26%.

Что это значит: аудитория всё ещё огромная — 78,4 млн человек в месяц, сопоставимо с Ozon. Но тенденция другая, чем у соседа, и для расчёта охвата лучше брать свежую цифру, а не прошлогоднюю.

Кто эти люди: портрет по оценкам агентства

Измеренного портрета покупателя Wildberries с полом, возрастом и доходом за 2026 год мы не нашли. Есть оценки агентства, которое ссылается на Mediascope и Data Insight; первоисточник мы не открывали, поэтому считаем это оценкой, а не фактом.

Надёжнее смотреть на рынок целиком. По данным Mediascope в пересказе обзора агентства, маркетплейсы посещают 76–78% россиян в месяц и 43–50% — ежедневно. Это не молодёжная аудитория, а почти все взрослые люди со смартфоном.

Что это значит для рекламы

Для бизнеса без магазина аудитория Wildberries — это охват и регионы. Если оценка агентства близка к реальности, главная масса покупателей живёт вне двух столиц, и баннер там показывается людям из обычных городов. Сама площадка называет задачами рекламодателей переход на сайт, сбор заявок, запись клиентов на время и привлечение в офлайн-точки (пресс-служба RWB, AdIndex, 04.03.2026).

Но большая месячная цифра не значит, что ваш баннер увидят все 78 млн: охват ограничат география, сегменты и бюджет. Радиуса «N км вокруг точки» у Wildberries в открытых источниках нет — только регион, город и, для экранов в пунктах выдачи, адреса пунктов. Про этот формат — в статье «Реклама на экранах в ПВЗ Wildberries». Какую площадку выбрать под вашу задачу — в сравнении «Ozon или Wildberries для рекламы».

Ограничения этих цифр

• Цифры площадки и измерения расходятся. 82 млн у Wildberries — это 10 стран; 78,4 млн у Mediascope — Россия.
• Портрет — оценка агентства. Независимого измерения пола, возраста и доходов за 2026 год мы не нашли.
• Тенденция отрицательная. Падение охвата и времени на площадке относится к Mediascope; площадка методику оспаривает.
• Ваш охват меньше. Таргетинг по региону и интересам сужает аудиторию до нужной вам.

Что сделать

1. Решите, нужен ли вам охват регионов или конкретный город: от этого зависит выбор между Wildberries и Ozon.
2. Посчитайте охват под свой бюджет: подставьте цену тысячи показов и долю кликов.
3. Посмотрите, как работает запуск, и оставьте заявку: тест — от 20 000 ₽.

Частые вопросы

Сколько пользователей у Wildberries в 2026 году?

78,4 млн в месяц в России по Mediascope за апрель 2026 года. Сама Wildberries называет 82 млн покупателей в месяц, но считает 10 стран.

Сколько человек заходит на Wildberries в день?

В среднем 34,4 млн, по данным Mediascope за апрель 2026 года.

Где больше аудитория — у Wildberries или у Ozon?

По Mediascope за апрель 2026 года у Ozon 83,6 млн в месяц, у Wildberries — 78,4 млн.

Кто покупает на Wildberries?

По оценке агентства, 59% — женщины, медианный возраст 36 лет, 85% живут вне Москвы и Петербурга. Это оценка, а не независимое измерение.

Можно ли показать рекламу только рядом с моей точкой?

У Wildberries в открытых источниках радиуса нет: доступны регион, город и адреса пунктов выдачи для экранов. Радиус 1–30 км есть у Ozon.

Источники

1. Портал продавцов Wildberries
2. Mediascope: аудитория маркетплейсов, соцсетей и банков — Хабр
3. RWB Медиа открыла ИП доступ к кабинету с медийной рекламой — AdIndex
4. Маркетплейсы потеряли аудиторию после атак на склады — Коммерсантъ