Модерация баннера на Wildberries: что проверяют и как пройти

Что известно о модерации баннера в WB Медиа

Модерация баннера в WB Медиа — это проверка рекламы перед запуском в кабинете Wildberries. Что именно проверяет площадка, она открыто не расписывает.

Нашлось немного. Для другого продукта, кликин-подборок, площадка указывала срок «до 2 часов», но для кликаута срока нет. После отправки на модерацию, по описаниям кабинета в открытых источниках, формируется приложение к оферте. Для сравнения: у Ozon срок тоже не опубликован, а оценка агентств — 1–2 рабочих дня, подробнее в статье «Требования к баннерам Ozon».

Поэтому всё, что ниже о причинах отказа, — наш вывод по закону о рекламе и общей практике площадок, а не список Wildberries.

Чек-лист: как пройти модерацию с первого раза

Шесть пунктов ниже — рекомендации MPTarget по сумме открытых требований и закона о рекламе. Это не официальный перечень Wildberries, но каждый из них снимает типичный повод для отказа.

Подробно о том, что должно быть на странице, — в статье «Что нужно на сайте, чтобы баннер прошёл модерацию».

Какие темы требуют осторожности

Открытого перечня ниш для Wildberries мы не нашли. Закон о рекламе при этом один для всех площадок. Реклама алкоголя в интернете запрещена статьёй 21 закона о рекламе. Табак и нелегальные азартные игры запрещены везде. Лекарства, медицинские услуги и финансовые услуги рекламируют с лицензиями и обязательными оговорками.

Если ваша ниша регулируется, заранее соберите документы и добавьте на страницу и в баннер нужные предупреждения. Без них даже верно оформленный баннер рискует получить отказ или вопросы от площадки.

Как выглядит баннер, который проще согласовать

Баннер, который проще согласовать, — это короткий оффер, один адрес и честное обещание. Ставьте цену только ту, что на странице. Не обещайте результата, которого не измеряете: «в 2 раза дешевле» без источника. Не копируйте чужие фирменные знаки. Размеры и вес файла берите из кабинета в момент загрузки: данные агентств расходятся, а официального списка у нас нет. Макет можно заранее примерить на странице «Демо баннера».

Что происходит с рекламой после модерации, от показа до покупки, MPTarget расписывает по шагам.

Что делать, если баннер отклонили

Если модерация вернула баннер, действуйте по порядку. Сначала откройте причину в кабинете: именно её, а не нашу догадку. Затем сверьте баннер со страницей и чек-листом выше. Исправьте одно расхождение за раз и отправьте снова, чтобы понять, что помогло. Если причина неясна, спросите поддержку кабинета и сохраните ответ. Условия площадки меняются, и это самое точное, что у вас будет.

Кому этот текст не подойдёт

• Тому, кому нужен точный срок. Его у Wildberries нет, мы его не придумаем.
• Тому, кто ищет список запретов Wildberries. Он нам неизвестен, а чужие списки мы не выдаём за официальные.

Что сделать

1. Пройдите чек-лист из шести пунктов по вашей странице.
2. Загрузите баннер по размерам из кабинета.
3. Заранее прочитайте, как устроен баннер на главной Wildberries: места, ставки и кейс.
4. Оставьте заявку — подготовим баннер и страницу к проверке.

Частые вопросы

Сколько длится модерация баннера на Wildberries?

Официального срока для кликаута Wildberries не публикует. Для другого продукта, кликин-подборок, площадка называла срок до 2 часов.

Почему баннер могут отклонить?

Открытого списка причин у Wildberries нет. Чаще всего возникают расхождения между баннером и страницей, нет реквизитов или согласия на данные, не хватает лицензии в регулируемой нише.

Нужно ли самому маркировать рекламу?

Нет: кабинет сам регистрирует креативы в реестре рекламы и формирует закрывающие документы (AdIndex, 04.03.2026).

Можно ли запустить рекламу, если я не продаю на Wildberries?

Да. С 4 марта 2026 года доступ в кабинет есть у ИП, которые не торгуют на Wildberries.

Источники

1. RWB Медиа открыла ИП доступ к кабинету с медийной рекламой — AdIndex
2. Закон «О рекламе» № 38-ФЗ, статья 18.1 — Консультант Плюс
3. RWB Медиа представила обновление инструментов медийной рекламы на WB — Sostav