Новые рекламные каналы 2026 для местного бизнеса: что открылось

Какие новые рекламные каналы появились в 2026 году

Новыми в 2026 году стали каналы, где баннер показывают покупателям маркетплейсов и ведут на ваш сайт или в вашу точку. Все три источника — сообщения самих площадок или отраслевых изданий.

Подробности по каждой площадке: Ozon в 2026 и Wildberries в 2026.

Что внутри этих каналов: места и таргетинги

Новые каналы — это не один баннер, а набор мест показа и способов найти своего человека. По данным площадок и агентств:

• Экраны в пунктах выдачи Wildberries. Пунктов выдачи — 96 000 (портал продавцов WB), показ около 3–4,5 ₽ (оценка агентств, 2026). Подробнее — в статье про экраны в ПВЗ.
• Страница «Заказ выполнен» на Ozon. Человек только что купил и смотрит в экран; по оценкам агентств, CTR у этого места 0,2–0,5%, это самое высокое значение из мест показа.
• Ретаргетинг по базе телефонов на Ozon. Официально подтверждён (ТАСС/Ozon, 08.10.2026): вы показываете баннер людям из своей клиентской базы.
• Радиус от 1 до 30 км на Ozon. Показ вокруг вашей точки (ТАСС/Ozon).

Почему «пока дёшево» нужно проверять

Сказать, что новые каналы дешевле старых, нельзя: сравнимых открытых цифр нет. Известно только, что на Ozon минимальный бюджет кампании — 1 000 ₽ (ТАСС/Ozon), а по оценкам агентств клик стоит от 10 ₽, показ на главной — от 135 ₽ за 1 000. Какие ставки будут у других рекламодателей на аукционе, никто не публикует.

Что можно утверждать: порог входа низкий, поэтому проверить канал недорого. Что нельзя: обещать результат заранее. В открытом кейсе агентства реклама жилых комплексов на Ozon дала единичные звонки при цене клика около 122 ₽, а у сети общепита цена клика снизилась с 70 до 48 ₽ (кейсы агентств, 2026).

Что даст тест на 20 000 ₽

Тест на 20 000 ₽ при ставках агентств даёт от 80 000 до 148 000 показов и от 240 до 740 кликов. Формула: показы = бюджет ÷ CPM × 1000, клики = показы × CTR. Ставки и CTR — оценки агентств на 2026 год (CPM от 135 ₽ и от 250 ₽ за 1 000 показов; CTR в кейсах 0,33–0,5%), итог определит аукцион.

Свой расчёт под свой бюджет можно сделать на калькуляторе охвата.

Кому новые каналы не подойдут

• Бизнесу без сайта или записи. Баннер ведёт на страницу: без формы человек уходит ни с чем.
• Тем, кому нужен ответ в тот же день. Модерация занимает 1–2 рабочих дня (оценка агентств), а при ошибках в странице — дольше.
• Селлерам площадок. Кабинеты для внешних рекламодателей сделаны для тех, кто на маркетплейсе не торгует.

Что сделать

1. Определите цель теста: заявки, записи или визиты в точку.
2. Подготовьте страницу и проверьте её с телефона.
3. Выберите один канал для теста: Ozon (радиус вокруг точки) или Wildberries (экраны в ПВЗ, видео).
4. Заложите 2–4 недели и метки на ссылке.
5. Хотите передать запуск — оставьте заявку. Как мы работаем, описано на странице «Как это работает».

Частые вопросы

Какие рекламные каналы на маркетплейсах открылись в 2026 году?

Кабинет Ozon для юрлиц и ИП без магазина (08.10.2026), кабинет Wildberries для ИП, которые не торгуют на площадке (04.03.2026), и рекламная сеть Wildberries в тесте (23.06.2026).

Это дешевле, чем другие каналы?

Открытых сравнимых цифр нет, поэтому «дешевле» мы утверждать не можем. Порог входа низкий: на Ozon — от 1 000 ₽, у Wildberries кампания от 10 000 ₽ (оценка агентств).

С какого бюджета начинать?

С бюджета, который не жалко потерять на тесте. У MPTarget тест начинается от 20 000 ₽, кэшбэк до 20% с пополнений: как он считается.

Через сколько видно результат?

Тест рассчитывайте на 2–4 недели: модерация занимает 1–2 рабочих дня (оценка агентств), затем набираются показы и клики.

Источники

1. Ozon запустил рекламу на маркетплейсе для внешних рекламодателей — Предприниматель.ру
2. RWB Медиа открыла ИП доступ к кабинету с медийной рекламой — AdIndex
3. RWB Медиа открыла рекламную сеть на сайтах партнёров — AdIndex