Реклама на Wildberries в 2026: правила, форматы и что ещё в планах

Что произошло с рекламой на Wildberries в 2025–2026 годах

Реклама на Wildberries для внешних рекламодателей развивалась шагами: с августа 2025 года кабинет был у юрлиц и агентств, с марта 2026 года — и у ИП. Хронология по сообщениям RWB.

• Август 2025. Кабинет самообслуживания для юрлиц и агентств (AdIndex, 04.03.2026).
• 04.03.2026. Кабинет открыли для ИП, не торгующих на Wildberries: условие — не быть селлером (AdIndex со ссылкой на пресс-службу RWB).
• 08.04.2026. Анонс новых инструментов: конструктор креативов (уже есть), универсальные кампании, оплата за переход в тесте (Sostav).
• 23.06.2026. Рекламная сеть: баннеры показываются и на сторонних площадках (отраслевое издание со ссылкой на RWB Медиа).

Где на Wildberries показывают баннер

Wildberries показывает рекламу внешнего рекламодателя в нескольких местах приложения и сайта. Официальный перечень от пресс-службы RWB (04.03.2026):

• баннеры на главной странице;
• баннеры в профиле пользователя и в разделе «Заказы»;
• видеобаннеры в основной ленте;
• экраны в пунктах выдачи заказов.

Таргетинг: пол, возраст, география, интересы и сегменты аудитории, выбор платформы (сайт или приложение), время показа и частота контакта. Радиуса «N км от точки» в открытых источниках у Wildberries мы не нашли: гео задаётся регионами и городами.

Что уже работает, а что ещё в планах

Не всё, что RWB объявляет, уже включено у каждого рекламодателя: статус новинок разный. Сверяйте с кабинетом.

Сколько стоит реклама на Wildberries

Площадка не публикует ставки, цену задаёт аукцион, а открытые цифры — оценки агентств на 2026 год. Кампания в WB Медиа — от 10 000 ₽, минимальное пополнение 8 500 ₽ без НДС. Показ баннера на главной — от 175–180 ₽ за 1 000, видео — от 300 ₽. Экраны в пунктах выдачи — около 3–4,5 ₽ за показ.

Подробнее — в статье «Сколько стоит реклама на Wildberries» и про экраны в ПВЗ. Прикинуть охват под свой бюджет можно на калькуляторе.

Кому смотрят рекламу на Wildberries

Аудитория Wildberries по измерению Mediascope в апреле 2026 года — 78,4 млн человек в месяц (Хабр/РБК, 20.05.2026), сама площадка заявляет 82 млн покупателей в месяц в 10 странах (портал продавцов WB). Пунктов выдачи — 96 000 (портал продавцов WB). В октябре 2026 года «Коммерсантъ» сообщил со ссылкой на Mediascope, что ежедневный охват за август–сентябрь снизился на 10% год к году; RWB оспаривает методику. Это значит, что охват сейчас мерят по-разному, и для решения лучше смотреть на свой тест, а не на общую цифру.

Для кого реклама на Wildberries не подойдёт

• Селлерам Wildberries. Для ИП условие доступа к кабинету внешней рекламы — не быть селлером (AdIndex, 04.03.2026). Свои карточки продвигают другими инструментами площадки.
• Тем, у кого нет страницы для заявки или записи. Площадка называет главной задачей «собирать заявки» и «записывать на приём»: без формы человек просто уйдёт.
• Тем, кому нужен узкий радиус рядом с точкой. Радиуса у Wildberries в открытых источниках нет, а у Ozon он есть.

Что сделать

1. Проверьте, что вы не селлер Wildberries: иначе внешний кабинет вам не откроют.
2. Подготовьте страницу: предложение, форма записи, реквизиты, политика данных.
3. Выберите место показа и бюджет теста: 10 000 ₽ — оценка агентств для кампании.
4. Запустите на 2–4 недели с метками на ссылке и сравните с Ozon.
5. Хотите передать запуск — оставьте заявку: тест от 20 000 ₽.

Частые вопросы

С какого числа ИП могут рекламироваться на Wildberries?

С 04.03.2026 при условии, что ИП не торгует на Wildberries (AdIndex со ссылкой на пресс-службу RWB).

Где будет показан мой баннер?

На главной странице, в профиле пользователя и в разделе «Заказы», в видеоленте и на экранах пунктов выдачи (AdIndex, 04.03.2026).

Нужна ли маркировка рекламы?

Кабинет сам регистрирует креативы в ОРД и формирует закрывающие документы (AdIndex, 04.03.2026).

Можно ли платить за клик, а не за показы?

Это тестируется: Sostav (08.04.2026) писал о модели оплаты за переход как о тестовой. Что доступно вам, смотрите в кабинете.

Источники

1. RWB Медиа открыла ИП доступ к кабинету с медийной рекламой — AdIndex
2. RWB Медиа представила обновление инструментов медийной рекламы на WB — Sostav
3. RWB Медиа открыла рекламную сеть на сайтах партнёров — AdIndex