Баннер на главной Wildberries: сколько стоит и как попасть

Как попасть на главную Wildberries

Попасть на главную Wildberries можно только через рекламный кабинет RWB Медиа: формат называется кликаут. Кабинет для юрлиц и агентств заработал в августе 2025 года, а 4 марта 2026 года доступ получили ИП, которые не продают на Wildberries (AdIndex, 04.03.2026). Условие одно: не быть селлером площадки.

Wildberries прямо называет задачи этого формата: привлечь аудиторию на сайт, собрать заявки на услуги, записать на приём или привести человека в офлайн-точку (AdIndex, 04.03.2026). Это сценарий кафе, салона, клиники и сервиса.

Места показа баннеров — главная страница, профиль пользователя и раздел «Заказы». Видеобаннеры идут в основной ленте, а отдельный формат — экраны в пунктах выдачи, о них мы писали в статье «Реклама в ПВЗ Wildberries».

Сколько стоит баннер на главной Wildberries

Тарифов на показы Wildberries не публикует: цену определяет аукцион. Ниже — оценки агентств и заявления площадки на 2026 год.

Страница WB про кликаут сейчас отвечает автоматическим проверкам ошибкой доступа, поэтому цифру 230 ₽ мы взяли из выдачи поиска и считаем её заявлением площадки, а не проверенной ставкой. Прикинуть бюджет под такую ставку можно в калькуляторе охвата.

Что получают в слайдере на главной

По оценке агентства (16.03.2026), CTR слайдера на главной — 0,5–0,8%, а суточный охват — свыше 35 млн показов. Тизер на главной показывает 0,3–0,8% при охвате свыше 25 млн в сутки. Это оценка автора источника, а не замер площадки. Wildberries в своём лендинге называет средний CTR 0,5%.

Открытый кейс есть у крупного бренда товаров повседневного спроса (Sostav, 29.12.2025, рекламная публикация). В октябре 2025 года его статичный баннер в слайдере на главной дал 21,4 млн показов, более 72,5 тыс. кликов и почти 42 тыс. уникальных посетителей сайта. Цена клика составила 53,28 ₽, в 2,5 раза ниже, чем на другой площадке. CTR в статье не назван: по её цифрам он около 0,34% (72,5 тыс. ÷ 21,4 млн, расчёт MPTarget). Трафика с телефонов было 90,8%, поэтому страница для баннера должна открываться на телефоне.

Для услуг открытых кейсов Wildberries с цифрами нет. Обещать заявки мы не будем: результат зависит от оффера и страницы.

Какие настройки показа есть

Wildberries называет такие настройки: пол, возраст, география, интересы, сегменты аудитории, платформа (сайт или приложение), время показа и частота контакта (AdIndex, 04.03.2026). Радиуса «N км вокруг точки», как у Ozon, в открытых источниках мы не нашли: география — регионы и города.

Размеры баннера

Размеры WB в открытых источниках приведены только как оценки, официального списка у нас нет. По оценке (июль 2026), слайдер на главной — 1440×168 и 1472×600 px на сайте, 960×412 и 720×400 px в приложении. Сверяйте размеры в кабинете перед загрузкой, а о проверке баннера читайте в статье «Модерация баннера на Wildberries».

Кому баннер на главной Wildberries не подойдёт

• Тому, кому нужна точность «в радиусе 500 метров». Такого радиуса нет, география шире.
• Малому бюджету до 10 000 ₽. Это нижняя граница по оценке агентств.
• Тому, у кого нет страницы для телефона. Почти весь трафик в открытом кейсе — мобильный.

Что сделать

1. Подготовьте страницу, которая открывается на телефоне и совпадает с оффером баннера.
2. Решите, что считаете результатом: клик, заявку или звонок, и поставьте метки.
3. Подготовьте баннер под размеры кабинета и проверьте его по списку из статьи о модерации.
4. Сравните цену с баннером на главной Ozon. Оставьте заявку — подберём площадку и формат.

Частые вопросы

Сколько стоит баннер на главной Wildberries?

Официального прайса нет. По оценкам агентств, кампания стартует от 10 000 ₽, тысяча показов в слайдере — от 175–180 ₽, а в лендинге Wildberries называется средняя ставка 230 ₽.

Может ли ИП без магазина на Wildberries запустить баннер?

Да, с 4 марта 2026 года, если ИП не продаёт на Wildberries.

Можно ли показывать баннер только рядом с моей точкой?

Радиуса вокруг точки в открытых источниках нет. Доступны регион, город, интересы, возраст и пол.

Нужно ли самому маркировать рекламу?

Нет: кабинет сам регистрирует креативы в ОРД и готовит закрывающие документы (AdIndex, 04.03.2026).

Какой CTR ждать на главной?

По оценке агентства, 0,5–0,8% для слайдера; Wildberries называет средний CTR 0,5%. Это ориентир, а не обещание.

Источники

1. RWB Медиа открыла ИП доступ к кабинету с медийной рекламой — AdIndex
2. Как баннер на Wildberries привлёк 42 тысячи посетителей на сайт FMCG-бренда — Sostav
3. RWB Медиа запустила оплату за клики для медийных баннеров — Sostav
4. Mediascope: аудитория маркетплейсов, соцсетей и банков — Хабр
5. RWB Медиа представила обновление инструментов медийной рекламы на WB — Sostav