Как считается кэшбэк до 20% с рекламы на Ozon и Wildberries

Как считается возврат с одного пополнения

Возврат с пополнения равен сумме пополнения, умноженной на процент. Деньги на показы идут по ценам аукциона Ozon и Wildberries, без наценки MPTarget: наценка на показы в расчёте на сайте — 0 ₽. Кэшбэк — отдельная строка поверх.

Подставьте в формулу свою сумму и процент: чем ниже процент, тем меньше возврат. Готовая таблица возврата с 20 000, 50 000 и 150 000 ₽ при максимуме 20% есть в статье о стоимости рекламы на маркетплейсе (ссылка выше), здесь её не повторяем.

Расчёт на 20 000 ₽ и сравнение с программой агентства — в статье «Кэшбэк за рекламу на маркетплейсах». Здесь — только то, как возврат устроен у MPTarget.

Когда начисляется кэшбэк: с каждого пополнения

У MPTarget кэшбэк идёт с каждого пополнения рекламного кабинета, а не накапливается за период. Нет ожидания конца квартала и нет порога, который нужно набрать.

У агентских программ бывает иначе. На лендинге одного из агентств бонус привязан к объёму: «с 500 001 ₽ в квартал» (лендинг агентства, ноябрь 2026, цифра приведена на странице «Кэшбэк» MPTarget). Пример: бизнес, который пополняет кабинет на 150 000 ₽ в месяц, за квартал вносит 450 000 ₽ — меньше порога. При квартальной схеме такой бонус не наступил бы, у MPTarget возврат есть с каждого из трёх пополнений. Это расчёт по одному лендингу, а не обзор рынка: условия других агентств мы не изучали.

От чего зависит процент

По сайту MPTarget процент зависит от бюджета; ступени не опубликованы, точный процент называет менеджер. Страница «Кэшбэк» называет верхнюю границу — до 20% — и говорит, что точный процент фиксируется до старта кампании. Ни порогов, ни таблицы «бюджет — процент» на сайте нет, поэтому мы их не придумываем.

Что зафиксировано в условиях:

• процент и порядок начисления — до начала кампании, в договоре;
• база расчёта — пополнение кабинета, а не оборот за период;
• верхняя граница — 20%;
• минимальный бюджет — тест от 20 000 ₽, кэшбэк начисляется уже с первого пополнения.

Чего на сайте не сказано, так и оставляем: при какой сумме процент меняется и на сколько, мы не знаем. Спросите на брифе.

Деньги, а не баллы: куда можно потратить возврат

Кэшбэк MPTarget возвращается деньгами, а не бонусными баллами. На странице «Кэшбэк» сказано прямо: возвращённые деньги можно пустить на ту площадку, где заявка дешевле. На практике это значит, что результат теста на Ozon и Wildberries вы используете сразу: больше денег — туда, где цена заявки ниже. Сравнить площадки поможет статья «Ozon или Wildberries».

Чего на сайте нет: можно ли вывести возврат на расчётный счёт. Страница говорит только про рекламный бюджет, поэтому ответ на этот вопрос даст менеджер, а не мы.

Как кэшбэк меняет цену заявки

Кэшбэк не делает клик дешевле: на аукционе цену задают ставки. Он уменьшает ваш итоговый расход, а значит, и цену заявки: цена заявки с возвратом = цена заявки × (1 − процент). Пример на условных цифрах (не кейс) — 2 000 ₽ без возврата и цена заявки при максимальном проценте — разобран в статье «Цена заявки: маркетплейс или Директ», здесь его не повторяем. Подставьте свой процент вместо максимума: множитель — (1 − ваш процент). Как посчитать цену заявки по каналам и сравнить с другим рекламным каналом — там же. Обещать заявки по формуле нельзя: возврат уменьшает расход, а не увеличивает результат.

Где виден кэшбэк: расход и возврат в одном отчёте

В отчёте MPTarget расход по площадкам и начисленный кэшбэк показаны вместе. Так видно, сколько вы потратили на Ozon и на Wildberries и сколько из этого вернулось, без выгрузки из двух кабинетов и ручного подсчёта. Пример чека одного пополнения — на странице «Кэшбэк»:

Кому кэшбэк ничего не изменит

• Тем, кто пополняет кабинет разово и по минимуму. Возврат с тестового пополнения по формуле невелик в рублях (расчёт на 20 000 ₽ — в статье о кэшбэке за рекламу, ссылка выше). Он не меняет решения запускать тест или нет, а выбор площадки определяет цена заявки.
• Тем, кто ждёт, что возврат заменит оптимизацию. Дорогая заявка при плохой посадочной странице остаётся дорогой и с кэшбэком: начните со страницы, куда ведёт баннер (как её проверить, у нас есть отдельная статья про посадочную).
• Тем, кому нужен точный процент до разговора. Опубликованной таблицы нет: процент назовёт менеджер.

Что сделать

1. Прикиньте, сколько будете пополнять за месяц: формула «пополнение × процент» работает на любой сумме.
2. Посчитайте возврат по максимуму 20% и по запасному сценарию, если менеджер назовёт меньше: цена заявки должна быть приемлемой и без него.
3. На брифе спросите: по сайту процент зависит от бюджета, ступени не опубликованы, точный процент называет менеджер — уточните его для вашей суммы, и спросите про форму вывода возврата, если он нужен не только на рекламу.
4. Посмотрите условия на странице цен и оставьте заявку: менеджер назовёт ваш процент до старта кампании.

Частые вопросы

Как считается кэшбэк MPTarget?

Возврат = пополнение рекламного кабинета × процент. Процент до 20%, точный называет менеджер и фиксирует до старта кампании в договоре.

Когда приходит кэшбэк: сразу или раз в квартал?

Он начисляется с каждого пополнения, а не за объём в квартал. Срок зачисления в днях на сайте не указан — это не подтверждено, уточните у менеджера.

От чего зависит процент?

По сайту процент зависит от бюджета; ступени не опубликованы, точный процент называет менеджер. Сайт называет верхнюю границу — 20% — и фиксирует процент до старта кампании.

Кэшбэк — это деньги или бонусные баллы?

Деньги: на странице «Кэшбэк» сказано, что они возвращаются деньгами, а не баллами, и их можно направить на площадку, где заявка дешевле.

Есть ли у MPTarget наценка на показы?

Нет. За показы вы платите по ценам аукциона Ozon и Wildberries, это условие на странице «Кэшбэк» (ноябрь 2026).

Источники

1. Ozon запустил рекламу на маркетплейсе для внешних рекламодателей — Предприниматель.ру
2. RWB Медиа открыла ИП доступ к кабинету с медийной рекламой — AdIndex