Первый экран страницы за баннером нужно собирать под телефон: в открытом кейсе крупного бренда на Wildberries 90,8% трафика пришло с мобильных, а средний визит на сайте длился 32 секунды (Sostav, 29.12.2025, рекламная публикация). На этом экране нужны четыре вещи: заголовок, повторяющий баннер, оффер с ценой или условием, одна главная кнопка и способ связаться. «Пять секунд» из раздела про проверку — наш ориентир для проверки, а не измеренная цифра: открытых данных о том, сколько человек решает, остаться или уйти, мы не нашли.
Почему первый экран решает
Человек нажал на баннер в приложении маркетплейса и попал на ваш сайт. Первый экран он видит сразу, остальное — только если прокрутит. В кейсе FMCG-бренда на Wildberries (слайдер на главной, октябрь 2025) было 72,5 тысячи кликов, около 42 тысяч уникальных посетителей, 90,8% трафика с мобильных и 32 секунды на сайте (Sostav, 29.12.2025). Это один кейс одного бренда, а не норма площадки.
Для сравнения: у мебельного магазина Divan.ru на click-out Ozon средний визит — больше 3 минут и 4,8 страницы (по пересказу кейса агентства, 23.09.2026; исходную страницу мы повторно не открывали). Разница в нише и в товаре, но вывод общий: у первого экрана мало времени, а у тех, кто остался, есть что смотреть дальше.
Что поставить на первый экран
На первом экране телефона должны быть заголовок, оффер, кнопка и способ связаться. Всё остальное — ниже. Таблица ниже — наш чек первого экрана, а не требование площадки.
| Элемент | Что в нём написать | Зачем |
|---|---|---|
| Заголовок | Те же слова, что на баннере | Человек должен узнать то, на что нажал; расхождение с баннером — частая причина отказа модерации по оценкам агентств |
| Оффер | Цена, скидка или условие и срок | Цифра отвечает на вопрос «что мне за это» |
| Кнопка | Одно главное действие глаголом: «Записаться», «Узнать цену». Вторая кнопка допустима как запасная и вторичная, например «Как это работает» | Две равные кнопки с разными целями делят внимание |
| Связь | Телефон, который набирается нажатием, или мессенджер | Для услуг звонок — самый короткий путь |
Как проверить за пять секунд
Откройте страницу на телефоне, покажите её знакомому на пять секунд и уберите экран. Спросите три вещи: что здесь предлагают, сколько это стоит, что нужно нажать. Если он не ответил хотя бы на один вопрос, перепишите экран. Это приём для проверки, а не научный тест, и пять секунд мы выбрали сами.
Проверяйте на реальном телефоне, а не в окне браузера на компьютере: шапка и баннер cookie на маленьком экране занимают заметную часть.
MPTarget запускает такие баннеры под ключ: подбираем площадку и формат, делаем баннер, проходим модерацию. Как это работает →
Чего не ставить на первый экран
Не ставьте на первый экран то, что отвечает на другие вопросы. Это опять наши правила, а не требования площадки.
- Слайдер с четырьмя офферами. Человек пришёл за одним, тем, что на баннере.
- Длинную форму. Для первого касания хватает имени и телефона или кнопки «Позвонить».
- Всплывающие окна поверх оффера. Модерация проверяет, что страница открывается с телефона без бесконечных всплывающих окон (по оценкам агентств, 2026).
Что нужно кроме первого экрана
Ниже первого экрана страница всё равно должна пройти модерацию. По оценкам агентств, это реквизиты, политика обработки данных, согласие у формы и то же предложение, что на баннере. Полный список и частые отказы — в статье «Что нужно на сайте, чтобы баннер прошёл модерацию». Мы здесь этот список не повторяем.
Пример первого экрана на телефоне — наша страница для фитнес-клубов. На нём есть заголовок, пояснение с оффером «бесплатная первая тренировка» и главная кнопка «Рассчитать бюджет»; рядом вторая, запасная и вторичная: «Как это работает» (она ведёт на описание, а не на заявку). Телефона на первом экране нет: у нас связь идёт через заявку. Для услуг с записью по звонку номер лучше показать сразу.
Кому это не подойдёт
- Тем, кто ведёт клик в мессенджер или на канал без сайта. Там «первого экрана» нет, правила другие: статья про Telegram-канал.
- Тем, кому нужна страница под каждый запрос и город. Это другая задача: тут речь об одном экране под один баннер.
- Тем, кто ждёт от экрана гарантированных заявок. Кейсы показывают клики и время на сайте, но не обещают заявок.
Что сделать
- Откройте страницу за баннером на телефоне и сверьте заголовок с текстом баннера.
- Напишите на первом экране оффер с ценой или условием.
- Оставьте одну главную кнопку (вторая, если нужна, — запасная и вторичная) и один способ связи.
- Проверьте экран «пятью секундами» на знакомом.
- Как собрать сам баннер — в статье «Как сделать баннер для Ozon». Нужна помощь с баннером и страницей — оставьте заявку.
Частые вопросы
Сколько секунд у человека на первом экране?
Открытых данных об этом нет. Известно, что в кейсе бренда на Wildberries средний визит длился 32 секунды (Sostav, 29.12.2025). «Пять секунд» — наш ориентир для проверки.
Нужен ли отдельный лендинг под рекламу с маркетплейса?
Не обязательно. Подойдёт обычная страница, если на ней первый экран повторяет баннер и есть реквизиты. Отдельный лендинг нужен, если оффер баннера не совпадает с главной страницей.
Какая доля трафика идёт с телефонов?
В кейсе крупного бренда на Wildberries — 90,8% (Sostav, 29.12.2025, рекламная публикация). Для других ниш открытых цифр нет.
Что важнее: заголовок или кнопка?
Сравнений в открытых источниках мы не нашли. Заголовок должен совпадать с баннером, а главная кнопка — вести на одно действие; проверяйте оба на знакомом.
Источники
Покажем ваш бизнес покупателям Ozon и Wildberries
Подберём площадку и формат, сделаем баннер и проведём модерацию. Тест — от 20 000 ₽, с пополнений рекламного кабинета — кэшбэк до 20%.
Читайте также
- Почему с баннера нет заявок: 8 причин и что проверить
- Что даст 50 000 ₽ на рекламе в маркетплейсе: расчёт для услуг
- Аудитория Wildberries в 2026: сколько пользователей и кто они
- Как работает реклама через MPTarget
- Цены и кэшбэк MPTarget
- Что такое click-out реклама на Ozon и Wildberries
- Калькулятор охвата: сколько людей увидят баннер
Автор — Команда MPTarget. MPTarget запускает рекламу офлайн-бизнеса и сервисов на Ozon и Wildberries: баннеры, модерация, маркировка — под ключ.