Свой магазин на Ozon или Wildberries — это карточки товаров, склад и продажи внутри площадки: деньги и клиент остаются у маркетплейса. Click-out реклама — баннер в том же приложении, который уводит человека на ваш сайт, в Telegram или сообщество VK. Магазин нужен тем, кто продаёт товар. Click-out — тем, кто продаёт услугу, запись или визит в точку и хочет, чтобы клиент остался у них. Совмещать на Wildberries нельзя: продавец WB в кабинет click-out не попадёт (пресс-служба RWB, март 2026).
Что такое свой магазин на маркетплейсе
Вы регистрируетесь продавцом, заводите карточки, отгружаете товар на склад площадки или возите сами. Покупатель находит товар в поиске, оплачивает в приложении, получает в пункте выдачи. Реклама продавца — продвижение карточек внутри площадки. Контакты покупателя остаются у маркетплейса.
Что такое click-out реклама
Баннер или видео на главной, в ленте, в профиле или в разделе «Заказы», с которого человек переходит к вам. Ozon открыл кабинет для юрлиц и ИП, которые не продают на Ozon, с кампанией от 1 000 ₽ (ТАСС/Ozon, октябрь 2026). Подробно — на странице «Что такое click-out реклама».
Главные отличия
| Свой магазин | Click-out реклама | |
|---|---|---|
| Что продаёте | Товар через площадку | Услугу, запись, визит, заявку |
| Куда идёт клиент | В карточку на маркетплейсе | На ваш сайт, в Telegram или сообщество VK |
| Чей клиент | Контакты у площадки | Контакты у вас |
| Что нужно | Карточки, склад, логистика, комиссия | Баннер и страница, куда он ведёт |
| Оплата рекламы | За клик или заказ в карточку | Аукцион, обычно за 1 000 показов |
| Кто может | Продавцы площадки | Бизнес, который на площадке не торгует |
Кому нужен свой магазин
- Вы продаёте физический товар, который можно отгрузить на склад и доставить в пункт выдачи.
- Готовы работать с карточками, остатками и комиссией площадки.
- Вам важны продажи внутри маркетплейса, а не контакт с клиентом.
Кому нужна click-out реклама
- Клиники, фитнес-клубы, салоны, кафе, автосервисы — бизнес, который нельзя положить в коробку.
- Вы хотите, чтобы человек записался, позвонил или пришёл в точку. Ozon показывает баннер в радиусе 1–30 км от вас.
- Вам нужен свой клиент: контакт, повторная запись, база для рассылок.
Бюджеты медицинских клиник на Ozon за 2025 год выросли в 2,8 раза, FMCG — в 6,5 раза, EdTech — в 3,1 раза (данные «Ozon Реклама», февраль 2026). Внешний бизнес уже пришёл на маркетплейсы — без магазина.
Можно ли совмещать
На Ozon кабинет click-out сделан для тех, кто не продаёт на площадке. На Wildberries правило жёстче: ИП-продавец в кабинет click-out не попадёт, нужно отдельное юрлицо или ИП (пресс-служба RWB, март 2026). Если у вас уже есть магазин, а рекламировать нужно услугу, обычно проще завести рекламу на отдельное лицо.
Как MPTarget вписывается
Мы запускаем click-out под ключ: регистрируем кабинет, делаем баннер под требования площадки, проходим модерацию. Маркировку делает площадка. Тест — от 20 000 ₽, с пополнений возвращается кэшбэк до 20%. Как реклама будет выглядеть, можно посмотреть в демо баннера; как это устроено без магазина — в статье «Реклама на Ozon и Wildberries без магазина».
Частые вопросы
Нужно ли открывать магазин, чтобы рекламироваться на Ozon?
Нет. Для компаний, которые не торгуют на Ozon, сделан отдельный рекламный кабинет: в нём доступны все медийные форматы, включая главную страницу.
Можно ли продавать услугу через карточку товара?
Маркетплейсы устроены под товары со складом и доставкой. Для записи на приём или визита в точку логичнее баннер, который ведёт на ваш сайт или в мессенджер.
У меня магазин на Wildberries. Могу запустить click-out?
С того же ИП — нет: продавец WB в кабинет click-out не попадёт. Нужно отдельное юрлицо или ИП, которое на площадке не торгует.
Что выйдет дешевле?
Магазину нужны склад, логистика и комиссия с каждой продажи. Click-out — это только рекламный бюджет: кампания на Ozon от 1 000 ₽, тест в MPTarget от 20 000 ₽. Охват под бюджет — в калькуляторе.
Покажем ваш бизнес покупателям Ozon и Wildberries
Подберём площадку и формат, сделаем баннер и проведём модерацию. Тест — от 20 000 ₽, с пополнений рекламного кабинета — кэшбэк до 20%.