Wildberries не публикует минимальный бюджет и прайс для внешних рекламодателей, цены складываются на аукционе. По оценкам агентств, кампания в кабинете WB Медиа стоит от 10 000 ₽ при минимальном пополнении 8 500 ₽ без НДС, 1 000 показов баннера на главной — от 175–180 ₽, видео — от 300 ₽. Экраны в пунктах выдачи дороже: на аукционе от 30 000 ₽ (по данным агентств).
Что официально известно, а что — оценки
Реклама на Wildberries для бизнеса без магазина продаётся через RWB Медиа, кабинет «WB Медиа», формат — кликаут. Официально площадка сообщила, кто может размещаться и где будет показ (AdIndex, 04.03.2026). Цен в официальных сообщениях нет.
| Что | Сумма | Чья цифра |
|---|---|---|
| Кампания WB Медиа | от 10 000 ₽ | оценка агентств |
| Минимальное пополнение | 8 500 ₽ без НДС | оценка агентств |
| Баннер на главной, CPM | от 175–180 ₽ | оценка агентств |
| Видео, CPM | от 300 ₽ | оценка агентств |
| Экраны в ПВЗ, за показ | около 3–4,5 ₽ | оценка агентств |
| Экраны в ПВЗ, аукцион | от 30 000 ₽ | оценка агентств |
| Экраны в ПВЗ, пакет в Москве | от 1 050 000 ₽ за 100+ экранов | оценка агентств |
| Крупное агентство, самостоятельно | от 100 000 ₽ с НДС | оценка агентств |
На официальном лендинге кликаута WB, по данным поисковой выдачи, указаны средний CPM 230 ₽ и средний CTR 0,5%. Сама страница при проверке 04.11.2026 не открылась, поэтому в расчёт эти цифры мы не берём.
Расчёт: что даст тест на Wildberries
Формула та же, что для любой медийной рекламы: показы = бюджет ÷ CPM × 1 000, клики = показы × CTR. По данным агентств (16.03.2026), CTR слайдера на главной WB — 0,5–0,8%, тизера — 0,3–0,8%, баннеров в личном кабинете и заказах — 0,6–1%. Для расчёта берём осторожные 0,3–0,5%.
| Бюджет | CPM | Показы | Клики при CTR 0,3–0,5% | Цена клика |
|---|---|---|---|---|
| 10 000 ₽ | 180 ₽ | ≈ 55 000 | ≈ 170–280 | 36–60 ₽ |
| 20 000 ₽ | 180 ₽ | ≈ 111 000 | ≈ 330–560 | 36–60 ₽ |
| 20 000 ₽ | 300 ₽ (видео) | ≈ 67 000 | ≈ 200–330 | 60–100 ₽ |
Это расчёт по оценкам агентств, без НДС. Цена клика при одинаковом CTR зависит только от CPM, поэтому в первых двух строках она совпадает.
Где на Wildberries показывается баннер
Цена зависит от места. По данным пресс-службы RWB (AdIndex, 04.03.2026), реклама выходит:
- баннерами на главной, в профиле и в разделе «Заказы»;
- видеобаннерами в основной ленте;
- на экранах в пунктах выдачи.
По данным агентств, у слайдера на главной больше 35 млн контактов в сутки, у тизера — больше 25 млн, у разделов «Личный кабинет», «Доставка» и «Заказы» — больше 30 млн. Площадки и места показа, с которыми работает MPTarget, — на странице «Площадки».
MPTarget запускает такие баннеры под ключ: подбираем площадку и формат, делаем баннер, проходим модерацию. Как это работает →
Что ещё учесть в бюджете
- Нельзя быть селлером. Кабинет кликаута доступен только тем, кто не продаёт на WB.
- Предоплата по оферте. Постоплату агентства дают от крупных бюджетов: у крупного агентства — от 250 000 ₽.
- Аналитика. По данным агентств, у WB нет мэтчинга хэшей, post-view оценивается только через верификаторы. Нужны UTM-метки и цели в Метрике.
- Маркировка бесплатна: кабинет сам регистрирует креативы в ОРД.
Сравнение с Ozon по ценам — в статье «Сколько стоит реклама на Ozon».
Кому это не подойдёт
- Тем, кому нужен радиус вокруг точки. На WB география — регион и город, у экранов ПВЗ — адреса. Радиуса в км в открытых материалах WB мы не нашли.
- Малому тесту на экранах в ПВЗ. От 30 000 ₽ на аукционе и от 1 050 000 ₽ пакетом в Москве.
- Селлерам WB, которые хотят вести покупателей на свой сайт: кабинет им недоступен.
Что сделать
- Решите формат: баннер в приложении дешевле для теста, экраны в ПВЗ — для заметного охвата у конкретных адресов.
- Посчитайте клики под бюджет по таблице выше.
- Подготовьте страницу с реквизитами и политикой ПДн.
- Хотите тест без своего кабинета — оставьте заявку: от 20 000 ₽, кэшбэк до 20% с пополнений.
Частые вопросы
Какой минимальный бюджет на рекламу в Wildberries?
Официально не опубликован. Агентства называют от 10 000 ₽ за кампанию и пополнение от 8 500 ₽ без НДС.
Сколько стоит 1 000 показов на главной Wildberries?
По оценке агентств — от 175–180 ₽. Итог определяет аукцион.
Сколько стоит реклама на экранах в пунктах выдачи WB?
Около 3–4,5 ₽ за показ по оценке агентств; на аукционе — от 30 000 ₽, пакет от 100 экранов в Москве — от 1 050 000 ₽.
Есть ли кэшбэк на рекламу в Wildberries?
У площадки — нет. В MPTarget с пополнений рекламного кабинета возвращается кэшбэк до 20%.
Источники
- RWB Медиа открыла ИП доступ к кабинету с медийной рекламой — AdIndex
- Реклама на Wildberries — описание форматов
- Click-out реклама: как увести клиента с маркетплейса на свой сайт — разбор
- Реклама в ПВЗ: охват покупателей — разбор
- Реклама в ПВЗ Wildberries, Москва — подборка мест
- RWB Медиа запустила оплату за клики для медийных баннеров — Sostav
Покажем ваш бизнес покупателям Ozon и Wildberries
Подберём площадку и формат, сделаем баннер и проведём модерацию. Тест — от 20 000 ₽, с пополнений рекламного кабинета — кэшбэк до 20%.
Читайте также
- Почему с баннера нет заявок: 8 причин и что проверить
- Что даст 50 000 ₽ на рекламе в маркетплейсе: расчёт для услуг
- Аудитория Wildberries в 2026: сколько пользователей и кто они
- Как работает реклама через MPTarget
- Цены и кэшбэк MPTarget
- Что такое click-out реклама на Ozon и Wildberries
- Калькулятор охвата: сколько людей увидят баннер
Автор — Команда MPTarget. MPTarget запускает рекламу офлайн-бизнеса и сервисов на Ozon и Wildberries: баннеры, модерация, маркировка — под ключ.