Аудитория Ozon в 2026: сколько пользователей и кто они

Сколько пользователей у Ozon: три разные цифры

Цифры аудитории Ozon расходятся, потому что считают разное: заходы, охват по панели или покупки. Все три корректны, если знать, что за ними стоит.

Для рекламы важнее охват: баннер видят и те, кто зашёл посмотреть, а не только те, кто купил.

Растёт ли аудитория Ozon

По данным Mediascope, в августе–сентябре 2026 года ежедневный охват Ozon вырос на 26% к прошлому году, а время на площадке — на 27% («Коммерсантъ», октябрь 2026). У Wildberries за тот же период ежедневный охват снизился на 10%, время — на 28%; RWB методику оспаривает. Подробное сравнение площадок — в статье «Ozon или Wildberries для рекламы».

Точного времени в приложении в минутах на 2026 год в открытых источниках нет — только динамика.

Кто эти люди

Независимого портрета покупателя Ozon с полом, возрастом и доходом в открытом доступе за 2026 год мы не нашли. Агентства оценивают долю аудитории со средним доходом и выше в 72–73%, но это оценка, а не измерение.

Надёжнее смотреть на рынок маркетплейсов в целом. По данным Mediascope в пересказе обзоров агентств, маркетплейсы посещают 76–78% россиян в месяц и 43–50% — ежедневно. Это уже не «молодёжь в интернете», а почти всё взрослое население с телефоном.

Кто уже рекламируется на этой аудитории

Аудиторию Ozon покупают не только продавцы. По данным «Ozon Рекламы», число брендов, которые не продают на Ozon, но рекламируются там, за 2025 год выросло в 1,2 раза, их бюджеты — в 1,3 раза (CNews, 27.02.2026). Больше всех тратят финансы, ИТ и телеком, быстрее всех растут FMCG (×6,5), EdTech (×3,1) и медицинские клиники (×2,8).

Что это значит для рекламы

Для бизнеса без магазина аудитория Ozon — это охват, сопоставимый с крупнейшими медиа, и при этом возможность показать баннер в радиусе от 1 до 30 км от точки (ТАСС со ссылкой на Ozon, 08.10.2026). Большая месячная цифра не значит, что ваш баннер увидят все 84 млн: охват ограничат радиус, сегменты и бюджет. Сколько людей увидят рекламу при вашей сумме, можно прикинуть в калькуляторе охвата.

Ограничения этих цифр

• Данные площадки и измерения расходятся. 84 млн у Ozon и 83,6 млн у Mediascope — разные методики и разные месяцы.
• Портрет аудитории — оценки агентств. Независимого измерения по полу, возрасту и доходу за 2026 год мы не нашли.
• Ваш охват меньше. Таргетинг по месту и интересам режет аудиторию до той, что вам нужна.

Что сделать

1. Решите, какая часть аудитории Ozon вам нужна: радиус вокруг точки, город или интерес к категории.
2. Посчитайте охват под бюджет в калькуляторе.
3. Посмотрите, как работает запуск, и оставьте заявку, если хотите тест от 20 000 ₽.

Частые вопросы

Сколько пользователей у Ozon в 2026 году?

84 млн в месяц по данным Ozon на январь 2026 года, 83,6 млн по Mediascope за апрель 2026 года.

Сколько человек заходит на Ozon в день?

Около 44 млн, по данным Mediascope.

Сколько активных покупателей у Ozon?

73,5 млн в III квартале 2026 года, на 17% больше, чем годом раньше, по отчётности Ozon.

Где больше аудитория — у Ozon или Wildberries?

По Mediascope за апрель 2026 года у Ozon 83,6 млн в месяц, у Wildberries — 78,4 млн.

Источники

1. Инвестиции рекламодателей в медийную рекламу на Ozon выросли вдвое в 2025 году — CNews
2. Mediascope: аудитория маркетплейсов, соцсетей и банков — Хабр
3. Ozon сообщил о росте месячной аудитории до 84,4 млн человек — e-pepper
4. Маркетплейсы потеряли аудиторию после атак на склады — Коммерсантъ
5. Ozon запустил рекламу на маркетплейсе для внешних рекламодателей — Предприниматель.ру