Виды рекламы на Ozon в 2026: что доступно бизнесу без магазина

Коротко

Бизнесу без магазина на Ozon доступна медийная реклама формата click-out: баннер, видеобаннер и промобаннер, все ведут на ваш сайт или в мессенджер. В кабинете для внешних рекламодателей, по данным Ozon, доступны все медийные инструменты, включая главную страницу (ТАСС, 08.10.2026). Через менеджера, по данным агентств, можно выйти ещё в Ozon Fresh, Ozon Travel, Ozon Клуб, пуши и рассылки.

Какие виды рекламы есть на Ozon

На Ozon два больших класса рекламы. Продвижение товаров — для продавцов: оно поднимает карточку в поиске и каталоге. Медийная реклама — баннеры и видео, их покупают и продавцы, и внешний бизнес. Для бизнеса без магазина работает только медийная реклама в формате click-out.

Официального полного перечня форматов и мест Ozon не публикует. Ниже — сводка агентств (2026).

Формат	Где показывается	Ставка, оценка	Минимум в день, оценка
Баннер	Главная, «Главная + поиск», категории, «Заказ выполнен»	CPM от 135 ₽ на главной, от 250 ₽ в категориях	1 000 ₽
Баннер с оплатой за клик	Те же места, только гео-таргетинг	CPC от 10 ₽	—
Видеобаннер	Главная под поиском, лента рекомендаций, поиск в приложении через каждые 10 карточек	vCPM от 330 ₽	1 000 ₽
Промобаннер, нативный баннер	Блок в товарной ленте на главной, похож на карточку	—	5 000 ₽
Через менеджера	Ozon Fresh, Ozon Travel, Ozon Клуб, пуши, рассылки	индивидуально	—

Четыре вида рекламы Ozon для бизнеса без магазина: баннер, видеобаннер, промобаннер и места через менеджера — Форматы Ozon для бизнеса без магазина. Схема MPTarget по данным агентств

Баннер — самый простой вид рекламы на Ozon для первого теста. Креатив — 1080×450 px, до 120 КБ (по данным агентств, 2026). Он показывается на главной, в поиске, в категориях и на странице «Заказ выполнен».

Главная и поиск дают самый широкий охват по самой низкой ставке, категории — точнее по интересу, но дороже. Сколько это стоит на практике, разобрано в статье «Сколько стоит реклама на Ozon».

Видеобаннер и промобаннер

Видеобаннер выходит на главной под поиском и в ленте рекомендаций, видео — 16:9, до 50 МБ (по данным агентств, 2026). Он дороже баннера — от 330 ₽ за 1 000 показов, — но лучше подходит, когда услугу нужно показать в движении: зал, процедуру, блюдо.

Промобаннер встроен в товарную ленту и похож на карточку товара. По оценке агентств, минимальный бюджет у него — 5 000 ₽ в день, поэтому для малого теста он дорогой.

Первый экран страницы «Площадки» MPTarget: где покажется реклама и куда она ведёт — Где показывается реклама и куда она ведёт. Скриншот страницы «Площадки» MPTarget

MPTarget запускает такие баннеры под ключ: подбираем площадку и формат, делаем баннер, проходим модерацию. Как это работает →

Таргетинг для всех форматов

Официально Ozon называет радиус от 1 до 30 км от выбранной точки и ретаргетинг по базе телефонов (ТАСС/Ozon). По данным агентств, есть ещё регион и город, пол, возраст, интерес к категориям, CRM-сегменты от 100 записей и сегменты Яндекс Метрики. У баннера с оплатой за клик — только гео (по данным агентств, 2026).

Первый экран главной MPTarget: макет баннера внутри приложения Ozon и Wildberries — Так выглядит click-out баннер в ленте приложения. Скриншот главной страницы MPTarget

Какой вид рекламы на Ozon выбрать

Задача	Формат
Первый тест на малом бюджете	Баннер на главной и в поиске
Показ людям рядом с точкой	Баннер с радиусом 1–30 км
Показать услугу в движении	Видеобаннер
Охват внутри товарной ленты	Промобаннер, если бюджет от 5 000 ₽ в день
Нестандартные места: Fresh, Travel, пуши	Через менеджера Ozon

Площадки и форматы, с которыми работает MPTarget, — на странице «Площадки».

Кому это не подойдёт

Тем, кому нужна продажа в карточке. Для этого — продвижение товаров, а значит магазин на Ozon.
Промобаннеру на тест в несколько тысяч рублей. Минимум в день — 5 000 ₽ по оценке агентств.
Нишам из закрытого списка Ozon.

Что сделать

Начните с баннера на главной и в поиске — это самый дешёвый способ проверить канал.
Настройте радиус вокруг точки, если бизнес локальный.
Подготовьте креатив 1080×450 px до 120 КБ и страницу с тем же предложением.
Оставьте заявку, если хотите, чтобы формат и баннер подобрали за вас.

Частые вопросы

Какие виды рекламы на Ozon доступны без магазина?

Медийная реклама click-out: баннер, видеобаннер, промобаннер. Через менеджера — Ozon Fresh, Travel, Клуб, пуши и рассылки.

Можно ли без магазина попасть на главную Ozon?

Да. По данным Ozon, в кабинете для внешних рекламодателей доступны все медийные инструменты, включая главную страницу.

Какой формат рекламы на Ozon самый дешёвый?

По оценкам агентств — баннер: от 135 ₽ за 1 000 показов на главной и в поиске, клик — от 10 ₽.

Какой размер у баннера Ozon?

1080×450 px, до 120 КБ, по данным агентств.

Источники

Покажем ваш бизнес покупателям Ozon и Wildberries

Подберём площадку и формат, сделаем баннер и проведём модерацию. Тест — от 20 000 ₽, с пополнений рекламного кабинета — кэшбэк до 20%.

Оставить заявку Как это работает →