Реклама по радиусу от точки: как работает показ в 1–30 км

Что именно обещает Ozon

Ozon назвал радиус официальным инструментом для рекламодателей без магазина на площадке. Условия из сообщения пресс-службы: геотаргетинг в радиусе от 1 до 30 км от указанной точки, минимальный бюджет кампании 1 000 ₽, ведение клика на свой сайт, страницу в соцсетях или в мессенджер (ТАСС, 08.10.2026).

Чего в сообщении нет: как Ozon определяет, что человек находится в круге — по адресу доставки, по геолокации телефона или иначе. Мы этого не нашли ни в сообщении, ни в других открытых материалах, поэтому не утверждаем: уточните у менеджера площадки или в кабинете.

Сколько места в круге: расчёт по формуле

Площадь круга считается по формуле π × r², где r — радиус в километрах. Это наш расчёт, а не данные площадки: он показывает масштаб выбора, а не число людей.

Переход от 5 до 10 км выглядит как «в два раза дальше», но ваш баннер получает аудиторию из территории, которая в четыре раза больше. Бюджет при этом тот же, поэтому показов на каждого человека в круге станет меньше.

Как прикинуть, сколько людей в круге

Число жителей в круге равно площади круга, умноженной на плотность населения района. Открытых данных Ozon о том, сколько пользователей площадки живёт в заданном радиусе, мы не нашли.

Плотность вашего района можно взять из официальной статистики города. Пример расчёта с условной плотностью 5 000 человек на км² — подставьте свою цифру:

Из них баннер увидят только те, кто открывает приложение Ozon в период кампании. Месячный охват Ozon по России — 83,6 млн человек в апреле 2026 года (Mediascope, по данным РБК от 20.05.2026), но по районам города такой цифры в открытом доступе нет.

Как выбрать размер круга

Выбирайте радиус по тому, откуда к вам реально приходят клиенты, а не по желанию охватить больше. Готовые ориентиры для типов бизнеса — в статье «Реклама на маркетплейсе в своём городе». Здесь — как проверить ориентир на своих данных.

1. Возьмите адреса последних 30–50 клиентов из CRM, записной книжки или заявок.
2. Отметьте их на карте и измерьте расстояние от точки до каждого.
3. Найдите расстояние, в которое укладывается большинство клиентов, — это стартовый радиус.
4. Для второго теста увеличьте радиус на 1,5–2 раза и сравните цену заявки, а не охват.

Две точки и пересекающиеся круги

Если у вас два салона или две кофейни, круги могут перекрыть друг друга. Геометрия простая: круги пересекаются, когда расстояние между точками меньше суммы радиусов. Точки в 4 км друг от друга при радиусе 3 км перекрываются (4 < 6): жители пересечения увидят одну рекламу дважды, а вы заплатите за оба показа.

Можно ли задать несколько точек в одной кампании Ozon, в открытых материалах не сказано — не подтверждено. Надёжнее ставить радиус так, чтобы круги не налезали друг на друга, или проверять в кабинете.

А что у Wildberries

У Wildberries в открытых материалах на 04.11.2026 радиуса «N км вокруг точки» мы не нашли. География кабинета — регионы и города, а у экранов в пунктах выдачи выбираются адреса и время показа (пресс-служба RWB, AdIndex, 04.03.2026). Самый близкий к радиусу формат — экраны в пунктах выдачи рядом с вашей точкой: как они устроены и сколько стоят, написано в статье «Реклама на экранах в ПВЗ Wildberries».

Кому это не подойдёт

• Бизнесу, который работает по всему городу и дальше. Ремонт, выездной мастер, доставка: клиент не едет к вам, поэтому круг вокруг адреса бессмыслен — нужен город или регион.
• Тем, кому нужно показывать рекламу только на Wildberries. Радиуса там нет, остаются город и пункты выдачи.
• Точке в малонаселённом районе с радиусом 1–2 км. Аукцион отдаст мало показов, тест растянется на недели.

Что сделать

1. Выпишите адреса 30–50 последних клиентов и найдите расстояние, в которое укладывается большинство.
2. Возьмите этот радиус для первого теста на Ozon. Расчёт бюджета — на странице «Цены».
3. Если точек несколько, проверьте, не пересекаются ли круги: расстояние между точками должно быть больше суммы радиусов.
4. Через неделю сравните цену заявки при радиусе и при радиусе, увеличенном в 1,5–2 раза.
5. Как устроено наше таргетирование, смотрите на странице «Возможности». Хотите, чтобы круг настроили за вас, — оставьте заявку.

Частые вопросы

Какой минимальный радиус на Ozon?

1 км, максимальный — 30 км от выбранной точки (ТАСС со ссылкой на пресс-службу Ozon, 08.10.2026).

Можно ли показывать рекламу по радиусу на Wildberries?

В открытых материалах Wildberries радиуса мы не нашли (проверено 04.11.2026). Доступны регион, город и экраны в выбранных пунктах выдачи.

Сколько людей увидят баннер в радиусе 5 км?

Открытых данных Ozon по охвату в радиусе нет — неизвестно. Прикинуть можно самим: площадь круга около 79 км², умножьте её на плотность населения вашего района, а затем учтите, что баннер видят только пользователи приложения.

Показывают ли баннер тем, кто просто проезжает мимо?

Не подтверждено: в открытых материалах Ozon не сказано, по адресу или по геолокации определяется человек в круге. Уточните у менеджера площадки.

Можно ли комбинировать радиус с интересами и полом?

На Ozon, по данным агентств, есть сегменты по интересам, полу и возрасту; у баннера с оплатой за клик доступен только геотаргетинг (по данным агентств, 2026). Что именно доступно в вашем формате, проверяйте в кабинете.

Источники

1. Ozon запустил рекламу на маркетплейсе для внешних рекламодателей — Предприниматель.ру
2. RWB Медиа открыла ИП доступ к кабинету с медийной рекламой — AdIndex
3. Mediascope: аудитория маркетплейсов, соцсетей и банков — Хабр
4. Как устроена медийная реклама на Ozon — полный гид