Реклама на маркетплейсе в своём городе: как показать баннер соседям

Как Ozon показывает рекламу рядом с точкой

Ozon официально назвал два локальных инструмента для бизнеса без магазина. Первый — радиус от 1 до 30 км от адреса: салона, клиники, кафе. Второй — ретаргетинг по базе телефонов: баннер увидят ваши же клиенты, если они пользуются Ozon.

По данным агентств, у Ozon есть ещё регион и город, пол, возраст и интересы по категориям. Ограничение: у баннера с оплатой за клик доступен только гео-таргетинг, без сегментов (по данным агентств, 2026).

Как Wildberries показывает рекламу по городу

Wildberries таргетирует по полу, возрасту, географии, интересам, сегментам, сайту или приложению, времени показа и частоте (пресс-служба RWB, AdIndex, 04.03.2026). География — это регионы и города. Радиуса «N км вокруг точки» в открытых материалах WB мы не нашли.

Самый локальный формат Wildberries — экраны в пунктах выдачи. Для них выбираются конкретные адреса и время. По оценкам агентств, показ стоит около 3–4,5 ₽ (по данным агентств, 2026), на аукционе — от 30 000 ₽ (по данным агентств). Подробнее — в статье «Реклама на экранах в ПВЗ Wildberries».

Какой радиус выбрать

Радиус — компромисс между точностью и охватом. Слишком маленький круг даёт мало показов, а аукцион может поднять цену. Ниже — наши ориентиры по типам бизнеса, а не правило площадки.

Если показов мало, расширяйте радиус шагами, а не сразу на весь город. Охват под бюджет можно прикинуть в калькуляторе охвата.

Небольшой город и село

В небольшом городе локальная аудитория маркетплейса может быть заметной долей жителей. По оценке агентств со ссылкой на Mediascope и Data Insight, 85% аудитории Wildberries живут вне Москвы и Санкт-Петербурга, 47% — в городах до 100 тысяч жителей. У Wildberries 96 000 пунктов выдачи (портал продавцов WB).

Кому это не подойдёт

• Бизнесу на весь регион, которому нужен узкий сегмент с оплатой за клик. У CPC-баннера Ozon только гео.
• Точке в районе с малым населением при маленьком радиусе. Показов будет мало, тест растянется.
• Тем, кому нужен радиус на Wildberries. Его там нет, только города и адреса ПВЗ.

Что сделать

1. Определите, откуда приходят ваши клиенты: адреса из CRM или ответы «как вы нас нашли».
2. На Ozon начните с радиуса из таблицы, на Wildberries — с города и ближайших пунктов выдачи.
3. Загрузите базу телефонов клиентов для ретаргетинга на Ozon, если она есть.
4. Как устроен запуск у нас, описано на странице «Как это работает». Хотите, чтобы гео настроили за вас, — оставьте заявку.

Частые вопросы

Можно ли показать рекламу на Ozon только в моём районе?

Да, Ozon даёт радиус от 1 до 30 км от выбранной точки.

Есть ли радиус у Wildberries?

В открытых материалах WB радиуса в километрах нет. Есть регион и город, а у экранов в ПВЗ — выбор адресов.

Можно ли показать рекламу своим клиентам?

На Ozon — да, по базе телефонов. На Wildberries есть сегменты аудитории.

Какой радиус выбрать для салона красоты?

Начните с 3–5 км и расширяйте, если показов мало. Это наш ориентир, а не правило площадки.

Источники

1. Ozon запустил рекламу на маркетплейсе для внешних рекламодателей — Предприниматель.ру
2. RWB Медиа открыла ИП доступ к кабинету с медийной рекламой — AdIndex
3. Как устроена медийная реклама на Ozon — полный гид
4. Реклама на Wildberries — описание форматов
5. Портал продавцов Wildberries
6. Реклама в ПВЗ: охват покупателей — разбор
7. Реклама в ПВЗ Wildberries, Москва — подборка мест