Маркировка рекламы на Ozon и Wildberries: кто ставит erid

Что такое маркировка рекламы и зачем erid

Маркировка — обязательная пометка рекламы в интернете и регистрация каждого креатива в государственном реестре. По статье 18.1 закона «О рекламе» (38-ФЗ), распространять рекламу в интернете можно, только если оператор рекламных данных присвоил ей идентификатор — erid. Токен присваивается после регистрации креатива в ЕРИР, который ведёт Роскомнадзор.

Идентификатор нужен, чтобы любую рекламу можно было отследить: кто рекламодатель, кто её показал, какой креатив и когда. Для малого бизнеса важна практическая сторона: нет erid — площадка баннер не покажет.

Кто ставит erid на Ozon и Wildberries

В кабинетах click-out этим занимается площадка. Вы загружаете баннер и ссылку, площадка проверяет их на модерации, регистрирует креатив и выдаёт токен.

Подробности по полям таблицы взяты из справки Ozon и сообщений RWB; часть строк (сроки закрывающих документов на Wildberries) — оценки агентств. Площадки правила меняют, поэтому сверяйте с кабинетом.

Что остаётся на рекламодателе

Маркировку делает площадка, ответственность за рекламу остаётся у вас.

По закону «О рекламе» рекламодатель отвечает за то, что в рекламе:

• нет недостоверных обещаний, например «лучшие цены» без основания или «гарантируем результат»;
• есть нужные предупреждения и лицензии в регулируемых нишах: медицина, финансы, БАДы, образование;
• совпадают оффер на баннере и на сайте, иначе модерация отклонит баннер.

На посадочной странице площадки обычно просят название и реквизиты (ИНН или ОГРН), политику обработки персональных данных и согласие на неё у формы. Что проверяют перед запуском, разобрано в статье «Что нужно на сайте, чтобы баннер прошёл модерацию».

Когда площадка за вас не промаркирует

Маркировка в кабинете Ozon или Wildberries покрывает только рекламу, которую вы купили у этой площадки. Если вы размещаете рекламу сами в других местах — у блогера, в Telegram-канале, на сайте другого владельца, — токен нужно получить у своего оператора рекламных данных. Площадка маркетплейса этого за вас не сделает. Это наше пояснение по логике закона: в каждом случае сверяйтесь с договором и с юристом.

Что будет, если маркировки нет

За нарушение правил маркировки предусмотрена административная ответственность по статье 14.3 Кодекса об административных правонарушениях. Размеры штрафов зависят от того, кто нарушил: гражданин, должностное лицо или организация; точные суммы смотрите в действующей редакции кодекса. В рекламном кабинете маркетплейса нарушение маловероятно: без токена баннер просто не запустится.

Кому это не подойдёт

• Тем, кто размещает рекламу вне кабинетов маркетплейсов. Нужен свой договор с ОРД и работа с токеном.
• Нишам с жёсткими правилами. Медицина, финансы, недвижимость, образование: кроме маркировки нужны лицензии, дисклеймеры и документы; без них модерация откажет.
• Тем, кто хочет перепоручить всю ответственность. Маркировка передана площадке, а содержание рекламы — нет.

Что сделать

1. Проверьте, что ваша реклама идёт через кабинет площадки, а не «в обход».
2. Подготовьте реквизиты, политику обработки персональных данных и лицензию, если ниша её требует.
3. Сверьте оффер на баннере с текстом на странице, куда ведёт клик.
4. Если хотите, чтобы это проверили до отправки на модерацию, посмотрите, как работает запуск, и оставьте заявку: тест — от 20 000 ₽.

Частые вопросы

Нужно ли самому получать erid для рекламы на Ozon?

Нет. В кабинете Ozon токен подставляется автоматически, в ссылку его можно передать макросом {erid}. Договор с оператором рекламных данных для этой рекламы заключать не нужно.

Платится ли отдельно маркировка?

В открытых источниках отдельной платы за маркировку в кабинетах Ozon и Wildberries мы не нашли. Условия оферты читайте в своём кабинете.

Кто отвечает за рекламу, если ставит erid площадка?

Рекламодатель отвечает за содержание: достоверность, лицензии, предупреждения. Площадка — за регистрацию креатива и передачу сведений.

Нужна ли пометка «Реклама» на баннере?

Да. На Ozon её ставит сама площадка в верхнем правом углу баннера, поэтому оставьте под неё место и не рисуйте на этом месте текст.

Сколько стоит ошибка в маркировке?

Размер штрафа зависит от того, кто нарушил: гражданин, должностное лицо или организация. Суммы смотрите в статье 14.3 Кодекса об административных правонарушениях в действующей редакции.

Источники

1. Закон «О рекламе» № 38-ФЗ, статья 18.1 — Консультант Плюс
2. RWB Медиа открыла ИП доступ к кабинету с медийной рекламой — AdIndex
3. Ozon запустил рекламу на маркетплейсе для внешних рекламодателей — Предприниматель.ру
4. Wildberries и Russ запускают оператора рекламных данных — Коммерсантъ
5. Что нужно знать о запрете рекламы в запрещённых соцсетях с 1 сентября — Хабр