Реклама кафе и ресторана в Ozon и Wildberries — тем, кто в пяти минутах от вас
Баннер с бизнес-ланчем или акцией выходного дня видят люди, которые живут и работают рядом. Кнопка ведёт на меню, бронь или маршрут.
- ×6доход после клика у сети Токио-City с баннеров Ozon выше, чем с другого медийного источникакейс в пересказе агентства, 16.03.2026
- 1–30 кмрадиус показа вокруг вашей точки на OzonТАСС со ссылкой на пресс-службу Ozon, 08.10.2026
- 84 млнчеловек заходят в Ozon каждый месяц«Ozon Реклама», январь 2026
Как выглядит баннер кафе
Кафе «Тмин» — пример. Баннер стоит в ленте, пока человек выбирает кофе домой.
Цена и расстояние в заголовке
«Бизнес-ланч за 390 ₽ — в 5 минутах от офиса». Для общепита решают цена и то, что идти недалеко.
Кнопка «Меню и адрес»
Ведём на меню, бронь столика или доставку — туда, где человеку проще всего сделать следующий шаг.
Пометка «Реклама» и маркировка — на площадке
Креатив регистрирует в ОРД сама площадка: токен и передача в ЕРИР без вашего участия, erid вручную вставлять не нужно.
Почему кафе трудно позвать соседей
В кафе идут туда, где рядом
На обед из офиса выходят на 10 минут ходьбы. Показ рекламы человеку из другого района — потерянные деньги.
Пустые часы и дни
Обед забит, а вечер вторника пустой. Нужна реклама, которую можно включить под конкретное предложение.
Алкоголь рекламировать нельзя
Бар с коктейлями на баннере модерацию не пройдёт. Продаём кухню, завтраки, ланчи и атмосферу.
Радиус пешей доступности и офисы рядом
На Ozon можно взять минимальный радиус — 1 км вокруг кафе. Так баннер видят те, кто действительно может дойти к вам на обед.
- Радиус 1–3 км вокруг кафе или каждой точки сети
- Интерес к кофе, продуктам, товарам для кухни
- Гости из вашей базы по телефонам — позвать на новое меню
Радиус 1–30 км и показ по базе телефонов — официальный таргетинг Ozon (ТАСС со ссылкой на пресс-службу Ozon, 08.10.2026). У Wildberries в открытых источниках радиуса нет — там регион и город.
Что нужно для модерации
Кафе — простая ниша, если на баннере нет запрещённого.
На сайте: политика обработки персональных данных, согласие на обработку и реквизиты — ИНН или ОГРН. Площадка проверяет не только баннер, но и страницу, куда он ведёт.
На баннере: то же предложение, что на странице. Если на баннере скидка, а на сайте её не найти, — отказ.
Для кафе: никакого алкоголя на баннере и на странице, куда он ведёт. Цена ланча на баннере совпадает с меню на сайте.
Маркировка: делает площадка: регистрирует креатив в ОРД и передаёт данные в ЕРИР. Отдельно платить за это не нужно.
Модерация обычно занимает 1–2 рабочих дня — это оценка агентств, официального срока у площадок нет. В сложной нише, при расхождении баннера с сайтом или ошибке в реквизитах — от 3 дней.
Проверить мою нишуЧто меняется для кафе и для гостя
Кафе
Гости из соседних домов и офисов.
- Показы в радиусе от 1 км
- Реклама под пустые часы и новые позиции меню
- Отчёт: показы, клики, CTR
- Тест от 20 000 ₽
Гостю
Понятное предложение рядом — без поиска по картам.
- Цена ланча прямо на баннере
- Меню и маршрут в одно нажатие
- Кафе в паре минут ходьбы
- Пометка «Реклама» — видно, кто рекламирует
От заявки до показов — около недели
Кафе — одна из самых быстрых ниш: модерация без лицензий.
- День 1
Заявка и короткий бриф
Адрес, что продвигаем — ланч, завтраки, доставку — и куда вести.
- 1–2 дня
Баннер и проверка сайта
Готовим баннер 1080×450 для Ozon и проверяем страницу с меню.
- Обычно 1–2 рабочих дня
Модерация площадкой
Без алкоголя на баннере кафе обычно проходит в типичный срок.
- Запуск
Показы и отчёт
Баннер у людей в радиусе прогулки. Показы, клики и CTR — в отчёте.
Вопросы
Если вашего вопроса нет — напишите в заявке.
Есть ли у общепита результаты на маркетплейсах?
Да. У сети Токио-City на Ozon CTR вырос с 0,33 до 0,5%, цена клика снизилась с 70 до 48 ₽, а доход после клика был в 6 раз выше, чем с другого медийного источника. У Бургер Кинга Ozon вошёл в тройку каналов с самой низкой стоимостью конверсии. Кейсы в пересказе агентства, 16.03.2026.
Можно ли рекламировать бар?
Алкоголь рекламировать нельзя. Можно кухню, завтраки, бизнес-ланчи, банкеты и доставку — без упоминания алкоголя на баннере и на странице.
Насколько маленьким может быть радиус?
На Ozon радиус — от 1 до 30 км вокруг точки. Для кафе у офисов обычно берём 1–2 км.
Куда может вести баннер?
На сайт с меню, страницу брони, доставку, сообщество VK или канал в Telegram. Главное — чтобы предложение на баннере было и там.
Расскажите, где ваша точка и кто ваши клиенты
Скажите адрес и что хотите продвинуть — подготовим баннер и покажем его тем, кто рядом.